Mediados de mayo da inicio a la intensa competencia del evento de compras 618 en China. El 15 de mayo, Apple anunció sus políticas oficiales de promoción, y de inmediato el hashtag #iPhone17ProRebajado2000Yuanes se disparó en las tendencias de Weibo.

Sin embargo, la supuesta rebaja de 2000 yuanes es una interpretación exagerada. En realidad, Apple aplica un descuento de 200 yuanes en el iPhone 17 y hasta 700 yuanes en los modelos Pro dentro de sus canales oficiales. Incluso sumando un cupón de 300 yuanes de Tmall, la oferta total apenas alcanza los 1000 yuanes.

La cifra de 2000 yuanes solo se logra al contabilizar el valor de canje de un dispositivo antiguo y otros subsidios, lo cual infla artificialmente el descuento. Esta estrategia muestra que Apple apuesta por una promoción más contenida que en años anteriores. El fuerte incremento global en los costos de almacenamiento limita los márgenes y, sobre todo, la exitosa serie iPhone 17 ha superado las expectativas. Según datos de activaciones reportados por analistas del sector, ya roza los 30 millones de unidades en el país, eliminando cualquier incentivo para un recorte agresivo.

Mientras tanto, los fabricantes chinos combinan liquidación de inventario con lanzamientos. Huawei encabeza la promoción con sus plegables: el Mate X7 se rebaja 1000 yuanes y el Mate X6 hasta 3000 yuanes.

El Mate X7, presentado en septiembre pasado, apuesta por la fiabilidad con bisagra reforzada y cristal protector especial en su versión Collection. El Mate X6, un modelo de 2024, se ofrece desde 10,999 yuanes en su edición estándar. Xiaomi enfoca la campaña en la serie REDMI K90, con el K90 Pro Max como estandarte de relación calidad-precio. Su precio ha caído hasta cerca de los 3000 yuanes en las principales plataformas, e incluso a 2600 yuanes si se suman subsidios gubernamentales. Equipado con Snapdragon 8 Gen 5, pantalla OLED de alto brillo y batería de 7560 mAh con carga de 100 W, se convierte en una de las opciones más competitivas.

La serie premium Xiaomi 17 se mantiene sin grandes rebajas y, en cambio, suma un nuevo integrante durante el 618: el Xiaomi 17 Max, con pantalla de 6,9 pulgadas, cámara principal Leica de 200 MP y batería de 8000 mAh.

vivo también se suma con su serie X300. El modelo de 12+512 GB ha visto descuentos de hasta 900 yuanes en las transmisiones en vivo, y combinando subsidios públicos y beneficios de membresía su precio efectivo ronda los 3870 yuanes. Con el procesador Dimensity 9500 y cámara ZEISS de 200 MP que admite teleconvertidor, esta familia recupera atractivo tras el reciente ajuste al alza por el encarecimiento de los chips de memoria.

OPPO ha empezado a mover su ultra-premium Find X9 Ultra, con rebajas de entre 700 y 1000 yuanes según capacidad, situando el modelo de 12+256 GB en 6749 yuanes. El dispositivo monta Snapdragon 8 Gen 5, cámara Hasselblad de 200 MP, pantalla OLED de 144 Hz y batería de 7050 mAh. OnePlus, bajo el paraguas de OPPO, ofrece recortes aún mayores: el OnePlus 15T puede adquirirse por unos 3199 yuanes con descuentos que alcanzan los 1300 yuanes, una propuesta equilibrada con Snapdragon 8s Gen 5, batería de 7500 mAh y triple cámara de 50 MP.

Honor aún no ha desplegado todas sus ofertas del 618, pero está en plena presentación de novedades. El 15 de mayo confirmó que la serie Honor 600 se lanzará el día 25, enfocada en fotografía y autonomía extrema: cámara principal de 200 MP con modo de grabación “Live Flash 4K” y una batería de 8600 mAh con tecnología Qinghai Lake.

También se espera el Honor WIN Turbo, un dispositivo pensado para máximo rendimiento sostenido con ventilador de refrigeración integrado y batería de gran capacidad, alineado con la estrategia de la marca de explorar formatos poco convencionales.

Hasta mediados de mayo, el sector ha visto pocos lanzamientos realmente nuevos. Apple solo presentó el iPhone 17e en marzo. Xiaomi añadió el REDMI Turbo 5 y el K90 Max. OPPO y vivo reforzaron sus gamas con los ultra-premium Find X9 Ultra y X300 Ultra, ambos con apuesta por los 200 MP y zoom periscópico. Huawei sorprendió en abril con la serie Pura 90, especialmente el Pura 90 Pro Max con sensor telefoto de gran tamaño de 200 MP, y el Pura X Max, el primer plegable con pantalla que se dobla hacia afuera del mercado.

Honor presentó en el MWC el Magic V6, un plegable con batería de 7000 mAh récord en su categoría, y el Robot Phone, un dispositivo que incorpora inteligencia corporal para movimientos mecánicos de la cámara. Previamente había lanzado el Magic 8 Pro Air, ultrafino y con peso similar al iPhone Air, sin sacrificar fotografía ni batería.

Analizando estos movimientos, se consolidan varias tendencias. La primera es la escalada del megapíxel: todos los buques insignia chinos ya montan sensores principales de 200 MP, lo que permite un zoom con calidad casi óptica, grabación 8K y estabilización electrónica avanzada.

La segunda es la integración más realista de la inteligencia artificial, dejando atrás la carrera por los parámetros técnicos y centrada en casos de uso cotidiano. El Robot Phone de Honor con su cámara motorizada es un ejemplo extremo. Además, con el auge de OpenClaw, los fabricantes aceleran la implementación de asistentes tipo “langosta” en el dispositivo, integrándolos con sus propios asistentes de voz.

Xiaomi y Huawei están probando herramientas basadas en Claw, mientras OPPO, vivo y Honor desarrollan agentes inteligentes capaces de reconocer la intención del usuario y ejecutar tareas entre aplicaciones, como pedir comida o enviar archivos con una orden de voz.

La tercera es la búsqueda de diferenciación en nichos antes ignorados. Se multiplican los móviles con ventilador de refrigeración, como el REDMI K90 Max o los modelos de Nubia Red Magic y ROG, diseñados para mantener el rendimiento máximo en juegos prolongados.

El sector enfrenta presiones de costos sin precedentes por el alza del almacenamiento, lo que ha llevado a reducir el catálogo de modelos económicos. La batalla se concentra en la gama alta, donde todavía hay margen, y las marcas aceleran la implementación de IA y exploran formas no convencionales para sobrevivir.

¿Merece la pena participar en este 618? La rebaja de Apple es modesta y las marcas chinas se centran en liquidar modelos del año pasado. Para maximizar el ahorro conviene combinar las promociones oficiales con subsidios gubernamentales, bonos regionales y ofertas bancarias, ya que los fabricantes tienen poco margen adicional. Todo apunta a una edición del 618 menos agresiva en descuentos.

En nuestra opinión, los productos más recomendables son los buques insignia y los modelos de gama media-alta con buena relación calidad-precio. Estos dispositivos, con especificaciones robustas, garantizan una vida útil más larga y su precio ya ha tocado suelo en muchos casos, como varios smartphones situados en la franja de los 3000 yuanes. Con el posible nuevo encarecimiento de las memorias, el momento actual es una ventana de compra razonable.

El ranking de ventas de JD.com muestra que los diez primeros puestos están copados por modelos de gama alta, mientras que los básicos casi han desaparecido, un síntoma de que los márgenes ya no los sostienen.

Una recomendación final: evite versiones con almacenamiento escaso. Aunque las de mayor capacidad tengan un sobreprecio, la fluidez a largo plazo depende de ello. Este 618, que se extenderá durante mayo y junio, apenas comienza; si el producto deseado aún no tiene descuento, conviene esperar un poco más.